Τα σχέδια του Μαρκ Ζάκερμπεργκ για εφαρμογή συνδρομητικής υπηρεσίας για Facebook και το Instagram έκανε πολλούς χρήστες να αναρωτιούνται για το μέλλον αυτού του τρόπου επικοινωνίας.
Μετά από μια παρόμοια κίνηση που εφάρμοσε ο Έλον Μασκ στο Twitter, ο CEO της Meta, ανακοίνωσε το Σαββατοκύριακο πως η επιλογή αυτή θα επιτρέπει στους χρήστες να πιστοποιούν την αυθεντικότητα των λογαριασμών τους πληρώνοντας περίπου 15 ευρώ το μήνα για να λάβουν το πολυπόθητο μπλέ διαπιστευτήριο, blue checkmark.
Εκτός του ό,τι θα προστατεύονται οι χρήστες από την πλαστοπροσωπία, δεν προσφέρονται μέχρι στιγμής άλλα ιδιαίτερα προνόμια.
Σύμφωνα με αναφορές τεχνολογικών αναλυτών αυτή η κίνηση προκλήθηκε λόγω της εξαιρετικά επείγουσας ανάγκης για νέες ροές εσόδων, καθώς η μητρική εταιρεία Meta υπέστη πτώση των κερδών της ύψους 40% πέρυσι και αναγκάστηκε να απολύσει χιλιάδες μέλη του προσωπικού.
Πολλοί μάλιστα είναι αρκετά δύσπιστοι όσον αφορά τη ζήτηση για την νέα αυτή υπηρεσία, κατηγορώντας τον «γίγαντα» των social media ότι ίσως να έχει στερέψει από ιδέες.
Για παράδειγμα ο Έλον Μάσκ, ο οποίος παρουσίασε πρώτος το σχέδιο επαλήθευσης των χρηστών για το Twitter τον περασμένο Νοέμβριο, έχει προσελκύσει λιγότερους από 300.000 συνδρομητές σύμφωνα με δεδομένα της τεχνολογικής ιστοσελίδας «The Information». Τα προβλεπόμενα έσοδα 27,8 εκ. δολαρίων από την συνδρομητική υπηρεσία επαλήθευσης του Twitter απέχουν πάρα πολύ από τα δισ. που απαιτούνται για να μην χρεοκοπήσει η εταιρεία.
Από την άλλη πλευρά ενώ το Facebook κατέγραψε πέρυσι κέρδη ύψους 23,1 δις δολαρίων, μια σοβαρή ύφεση στο διαφημιστικό κομμάτι του κοινωνικού μέσου δικτύωσης έπληξε σοβαρά την εταιρεία. Ο αριθμός των χρηστών που ασχολούνται με το Facebook και το Instagram φαίνεται να έχει φτάσει σε επίπεδα κορεσμού.
Ο Νταν Άϊβς, αναλυτής της Wall Street από την επενδυτική εταιρεία Wedbush Securities έχειι δηλώσει ότι «Αυτό αποτελεί μια ριψοκίνδυνη κίνηση που μπορεί να γυρίσει μπούμερανγκ», και διερωτάται αν «Πολλοί χρήστες μπορεί να ήταν ήδη με το ένα πόδι έξω, άραγε αυτό θα τους σπρώξει προς την έξοδο;»
Σύμφωνα με υπολογισμούς του εν λόγω αναλυτή μόνο το 3% ως 7% των δισεκατομμυρίων χρηστών θα επιλέξουν την συνδρομή, έχοντας απολαύσει δωρεάν τα αγαπημένα τους κοινωνικά δίκτυα για πάνω από μια δεκαετία.
Το Facebook έχει ήδη μεγαλύτερο έλεγχο κατά της πλαστοπροσωπίας από το Twitter, που επικρίνεται συχνά λόγω του ότι επιτρέπει τόσα πολλά ανώνυμα και ψεύτικα προφίλ. «Η συνδρομή είναι ελκυστική μόνο για τους influencers ή τις εταιρείες. Δεν πιστεύω πως πολλοί απλοί χρήστες θα εγγραφούν καθώς δεν υπάρχει μεγάλο πλεονέκτημα για εκείνους» ανέφερε στην DW ο Μάρτιν Έμμερ, καθηγητής επικοινωνίας στο Ελεύθερο Πανεπιστήμιο του Βερολίνου.
Η μητρική εταιρεία Meta όμως επιμένει πως οι συνδρομητές θα επωφεληθούν από την άμεση πρόσβαση σε ομάδες εξυπηρέτησης πελατών, γεγονός που τώρα είναι απίθανο για τους περισσότερους χρήστες, ενώ τα προφίλ τους θα έχουν μεγαλύτερη προβολή στις μηχανές αναζήτησης και επιπλέον προστασία έναντι στην κλοπή δεδομένων.
Ο Μπένβι επίσης διερωτάται για το κύρος του blue checkmark, το οποίο μέχρι στιγμής αποτελούσε σύμβολο των διασήμων. Η χρέωση για την ένταξη αυτού του συμβόλου σε οποιοδήποτε προφίλ θα αποδυναμώσει το κύρος του.
Οι περιορισμοί απορρήτου που έθεσε η Apple πριν 18 μήνες για να εμποδίσει τη Meta να συγκεντρώνει υπερβολικά δεδομένα χρηστών, τα οποία στη συνέχεια τα πουλούσε σε διαφημιστές, έπληξαν σοβαρά το μοντέλο διαφήμισης του Facebook και του Instagram. Η τεράστια επένδυση στο Metaverse αποτελεί μια ακόμη ανάγκη για νέες ροές εισόδων. Ο αναλυτής επικοινωνιών και ιδρυτής του PP Foresight δηλώνει για το Metaverse πως «θα χρειαστούν πολλά χρόνια για να καρποφορήσει, πόσο μάλλον να σκεφτεί κανείς το κέρδος».
Το TikTok που είναι ο μεγαλύτερος αντίπαλος της Meta παραμένει δωρεάν, με περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο χρήστες σε πάνω από 150 χώρες, καθώς έχει κερδίσει και μερίδιο της διαφημιστικής αγοράς από τις πλατφόρμες της Meta.
Μάλλον είναι αργά για τα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης να ενταχθούν τόσο αργά χρονικά στο πλαίσιο των συνδρομών, από την στιγμή που υπηρεσίες ροής βίντεο, παιχνιδιών και μουσικής όπως και ιστότοποι ειδήσεων χρεώνουν εδώ και καιρό την πρόσβαση, αφήνοντας ελάχιστο χώρο στους καταναλωτές και για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μάλιστα όταν πέρυσι πλατφόρμες όπως το Netflix και το Amazon Prime έφτασαν σε κορεσμό, εισήγαγαν χαμηλού κόστους ή και δωρεάν εκδόσεις με διαφημίσεις.
